策划方案

为保证事情或工作高起点、高质量、高水平开展，往往需要预先进行方案制定工作，方案具有可操作性和可行性的特点。方案应该怎么制定呢？下面是小编帮大家整理的策划方案，欢迎阅读与收藏。

策划方案1

一、目标市场分析

本酒楼的顾客主要是中上层人士和政府机关工作人员，但其中也有不少是私款消费，这要求酒楼在提高档次的基础上必须兼顾那些私款消费者的个人利益。

二、定价策略

1、饭菜基本上可以保持原来的定价，但要考虑和中秋节相关的一些饭菜的价格，可采用打折（建议使用这种办法）或者直接降低价格的办法。

2、针对价格高的饭菜，建议采用减量和减价想结合的办法。

3、中秋节的套餐（下面有说明）的价格不要偏高，人均消费控制在20xx30元。

4、其他的酒水价格和其它服务的价格可根据酒店的实际情况灵活变动，在中秋节的前后达到（但要针对酒店的纯利润来制定）。

三、营销策略

1、制作专门针对中秋节的套餐，可以根据实际的情况分实惠、中、高三等，有二人餐、三人餐等类型，主题要体现全家团圆，可赠送月饼（价格不需要太高）。

2、如果一家人里有一个人的生日是8月15日，可凭借有效的证件（户口本和身份证），在酒店聚餐可享受5xx6折（根据酒楼的实际决定）的优惠。建议给他们推荐中秋节套餐。

3、如果手机和固定电话号码尾号是815（成都地区以内），可凭借有效的证件（户口本和身份证），在酒店聚餐可享受5xx6折（根据酒店的实际决定）的优惠。建议给他们推荐中秋节套餐。是酒店直接联系一下这些人。

4、由于本酒楼暂时住宿服务，可和其他的以住宿为主的大型宾馆联合行动，相互介绍客户，这样可以增加客户群，减少一些相关的费用。对这部分客户可用专车接送，同时也建议给他们推荐中秋节套餐。

5、在饭后赠送一些和中秋节相关的小礼物（上面要印上酒楼的名称、电话、地址、网址）。

6、活动的时间定于农历8月10日xx20日。

四、推广策略

1、在酒店的门口附近、火车站、汽车站放置户外广告（户外广告采用喷绘为主，条幅相结合的形式）。

2、电视、街道横幅和报纸广告相结合。

3、可以尝试一下手机短信广告，群发的重点是原来饭店的老顾客，注意要使用适当的语言，主要介绍酒店的最新活动。

4、xx网站（）xx上（）做个弹除框广告或者比较大的flash动画广告或者是banner。网页动画和图片的处理必须要和营销的内容相符合。

5、也可采用传单广告，但传单的质量必须要高。

注意：以上的广告可同时选择几种，推广的重点在市区，也可向周边的县市推广。广告的受众最低要保证15万人。

五、其它相关的策略

保安必须要保证酒店的安全；对服务员和相关的工作人员采指定一些激励政策，调动她们工作的积极性（以后可以细化这个内容）；在大厅里放一些品位高的音乐；上菜的速度必须要快；大厅的布置上不需要太豪华，但要美观大方，表现出中秋节的味道。

六、效果预测

如果推广和相关的服务到位，收入最少是平时收入的1。5倍以上。

七、其它建议

1、在服务大厅配备电脑，随时保存一些重点顾客的资料。

2、在争取顾客同意的条件下，把顾客的信息输入数据库（关键是顾客的名字和手机号码），为以后的推广服务（以后可以细化这个内容）。

3、尽快做好酒楼的网站，网站必须要由专业的人士制作，域名既要简单有要好记，网页的设计上要体现出酒楼的特色，颜色以暖色调为主，主页要一个大的flash动画，还要有新闻发布系统、网上营销系统、顾客留言板、客户论坛、员工娱乐等方面的内容。通过网络营销（的优势是受众范围大，花费少）增强酒楼的知名度。

农历八月十五日，是我国传统的中秋节，也是我国仅次于春节的第二大传统节日。八月十五恰在秋季的中间，故谓之中秋节。我国古历法把处在秋季中间的八月，称谓“仲秋”，所以中秋节又叫“仲秋节”。中秋节将要来临，结合本酒店的实际情况和中国传统的民族方俗，为了更好的开展酒店销售服务工作，达到经济效益与社会效益双丰收，特制定此方案。

策划方案2

一、制定活动方案

预热方案：营造大促氛围提前优化转化积累收藏/购物车/优惠券推广节奏安排。

大促方案：营造抢购气氛刺激购买转化提升客单价为后续持续销售铺垫。

产品规划：主副推款选择上新节奏安排价格体系拟定产品存货盘点。

二、具体步骤

1、当前客单价为基准。

11月11日淘宝嘉年华来了，它最考验卖家的是什么？这是个综合的整体，从小方面说有客服后勤店铺优化关键词设置产品推广店铺推广定价促销等，往大里说，有品牌定位市场定位推广策略店铺风格定位价格定位等。

2、衡量大促的打折力度。

挑选爆款宝贝，定位目标人群

可以拿出一部分的资金，做一次以“提升销量”为主的促销活动，促销价格尽量低于行业价格，以“低价”吸引用户购买和传播。同时，对用户的选择也很重要，大促期间购买能力比较强，大多是20—35之间的成年女性，通过一定的方式，分析店铺用户的分层，精准区分人群，进行个性化营销，是比较合适的选择。

3。衡量大促的满就送力度。

巧设优惠门槛，实现更高转化。

设置店铺满减门槛及优惠券生效的门槛的时候，我们需要结合大促期间整体的促销力度相对店铺日常的促销力度升降幅度日常客单价均值大促期间主打产品的货单价等，衡量大促期间客单价的升降幅度进行设计优惠的门槛。

4、参考打款大促当天售价。

临近大促，网店的促销气氛是最让人产生购买冲动的。特别是女性消费者，若卖家们能抓住她们的心理特点及需要，那么，想在大促当天取得好的战绩绝非难事，在装修布局上就得把网店营造出大促的气氛，在用色上可以使用大红的色调，大促的素材。

的历史确实不是所有卖家们都能承受得起的。如何能在此大促当天，低价的同时也能获取丰厚的利润？首先，我们可以择取几款极低折扣的商品做的主推品，然后再以7折或者8折之类的优惠价去推其他商品。若吸引力不够，还可以进行满减满赠等优惠。

大促前，卖家们肯定是要备好充足货物的，特别是一些热卖主推款，以随时应对供不应求的情况出现。

三、总结

一件商品如何被卖出，主要是看消费者的购买念头有多强。而期间，如何做一份成功的活动策划，成为各商家的要事，如何能够吸引更多的顾客，来进店消费，便成了重中之重的要事了。“双11 五折抽奖送礼红包优惠券限量品牌团秒杀抢购”等等，这些卖点词语成了吸引顾客的关键词。

主要是优化品牌，提高品牌知名度认知度好感度，推广自己店铺内的产品，增加店铺会员人数，把店铺发展成为消费者必逛的店铺。11月1日到11月10日，主要是为了当天的预热，主要是营造大促的一个氛围，提高进店收藏加购的数量，把店铺发展成为买家最期待的店铺。活动当天分为疯抢期，理性期，扫尾期。疯抢期的时候，买家的目的是明确的，就是为了抢到商品。作为卖家，我们需要实时公布数字，激化疯抢的气氛，刺激买家尽快下单。理性期的时候，买家都会进行一个货比三家，享有找到更具有性价比的产品。

作为卖家，我们需要设置多重的优惠，组合优惠，购物抽奖，以额外的优惠刺激买家下单。除此之外，主动去对比自己的产品，根据之前卖家的反馈，证明自己的产品，确实比别人的要好，从而打消一部分人的疑虑。扫尾期的时候，买家都是怕错过这个好产品，疯狂购买的。作为卖家，我们需要给买家展示一个热卖宝贝人气销量展示，激发买家的一个从众的心理，促进下单。

策划方案3

前言

公司自20xx年成立至今三年有余，不断发展壮大，在猪年春节来临之际，公司领导、员工、客户及供应商代表相聚一堂，莺歌燕舞展现我司企业魅力同时，畅谈20xx年骄人成绩，展望来年目标和战略。

一、晚会概述

1.活动背景

为庆祝20xx年成都宝利根自动化技术有限公司骄人成绩，慰劳员工一年来的辛勤工作，创造公司上下同乐的浓烈氛围，对全年中表现出色的团队及个人予以表彰，让员工感受到公司的企业文化，并展望20xx年的工作，公司已定于20xx年1月xx日举行隆重的年终尾牙晚会。年终尾牙策划2.活动地点

xxxxxxxxxxxxxxx酒店

3.活动时间

20xx年1月日18点00分【预计4小时】

4.参加对象

公司领导、员工以及客户、供应商代表约

目前本司员工人数为人，准确人数由人事部于尾牙宴前10天进行统计(含特邀嘉宾、员工亲属、客户及供应商人员)

二、晚会策划细案

1.主题( ) 2.活动组成部分

1)领导致辞(10分钟)

2)晚会(节目、游戏、颁奖、抽奖穿插进行)(120xx) 2.3.1 4个乐章：(最好有幕布，可投射出影像)

第一乐章开幕【主题：】音乐：[ ]

第二乐章节目、游戏、抽奖【主题：】音乐：[ ]

第三乐章颁奖、获奖代表节目表演【主题：】音乐：[ ]

第四乐章落幕、祝福【主题：】音乐：[难忘今宵]

2.3.2游戏部分：以桌为单位，一桌为一个团队，各部门主管为桌长即队长。后续的游戏可以按桌为团队进行比拼，得分最高团队内的队员各奖励礼品一份。(备注：可事先定好或届时随机安排)

3.会场布置：

入口布置：2-4位礼仪小姐分别站立左右两侧。舞台背景采用喷绘画KT版设计制作，可考虑

加入我司产品元素。(具体略)

4.晚宴时间安排1)来宾入席

2)主持人开场白

3)老板致词

4)节目开始

5)游戏开始

6)抽奖开始

三、项目管理

3.1执行日程表

3.2团队架构1、 2、 3、 4、 5、 6、

总指挥：人事部苏瑶，负责整个尾牙活动的全盘规划及协调工作;现场布置：负责对尾牙现场进行布置工作;设备调试：负责相关设备的调试、节目光盘转换

礼仪小姐：负责嘉宾进场就座引导，奖项证书呈送工作;后勤人员：负责尾牙活动的所有后勤准备及后勤服务工作;演出人员：

3.3具体事项

1 )晚宴菜肴的准备：

预订为：约xxxx元/桌，共计xx菜+xx汤(x荤x素);

②、预计xxxx人，共计预订约9-10桌(以10人/桌为标准);

2)人员座位的安排;

①、根据部门人员集中、干部员工穿插、男女人数协调的原则安排人员座位;

②、每桌选取一名队长，负责协调饮酒量、带动现场气氛及避免发生异常冲突事件。

3)晚会相关事项：

1、晚会节目的准备：

①、节目征集日期：

②、节目编排日期：12月日至12月日———节目单编排;

③、节目彩排日期：01月日—————————正式性彩排。

2、晚会主持人：

①、晚会主持人：

②、主持人须负责开幕词、毕幕词的准备，以及晚会气氛的烘托、时间的控制、节目的协调等。

3、节目筛选与编排的要点：

①、节目筛选的原则：积极健康、喜庆欢快、内涵丰富;

②、节目编排的原则：节目、游戏、抽奖三项活动有秩序地进行，演唱、舞蹈、杂艺三类型式互相穿插编排;

4、道具的准备：

①、初次排练后，由节目组统计各节目道具需求，并填写《申购单》递交行政人资部进行采购或租借;

②、所有外购道具由节目组妥善保管及记录，晚会结束后移交行政人资部保管。

5、晚会化妆：

①、需组织2~3名化妆人员，于晚会当晚为演出者化妆;

②、所需化妆品由化妆师提供。

6、抽奖活动组负责事项：

①、由人事部进行，保管、编号、记录;

②、迎新会当日下午由人事部派车运送至活动现场，置放于舞台两侧。

③、抽奖的方式：抽奖活动穿插与联欢晚会内，由公司领导抽取正券并公布号码，中奖人员凭副券上台领奖

④、奖券，分正券、副券，加盖行政人资章; ⑤、奖券副券于尾牙活动前一天经各部门主管公证后发放，正券于尾牙活动当日上午抽各部门人员代表进行公证后封箱。

7、礼品事项：

行政人资部预估参加晚会人数，准备人手一份礼品并于晚会结束时发放。

8、嘉宾接待：

①、行政人资部于晚会前半个月确认好嘉宾名单并发请柬;

②、由行政人资订制嘉宾名字牌，置放于座位处;

③、由市场与采购组织安排人员负责嘉宾的陪同接待工作。

9、后勤服务组负责事项：

1、活动现场的准备：

协助现场布置组做好活动现场的准备工作，确保活动现场的卫生、舒适。

2、晚会的后勤服务：

①、负责尾牙晚宴前的酒水饮料、菜样核实;

②、负责尾牙晚会现场物品管控工作;

③、负责晚会结束后的现场清理工作。

3.4游戏

抢答

公司的企业文化，人文制度等-----夫妻双双把家还道具：十个气球

游戏规则：我们邀请十组夫妻选手上台，手手相联，背背相对，齐心协力把夹在背上的气球，从起点运到终点，以用时最少者获胜。让我们看看谁是最默契的夫妻拍档。明星秀

道具：电影或录像、歌舞表演参加人员：自定

游戏规则：先由主持人播放一段电影或录像、歌舞表演让参加者来模仿，然后由观众评出最佳模仿者。

3.5后期工作

1、摄影图片整理成册，录象剪辑成光盘

2、提供晚会剩余资料、礼品的清单;

策划方案4

一、海滩婚礼

相信没几个人能抵挡大海那自然清爽的感觉，在大海的见证下完成自己美好的幸福时光，蓝色的海水让新娘更美，新郎更帅。在亲朋好友的祝福下，这场海滩婚礼一定让人难忘!当然海滩阳光明媚记得注意防晒。

二、水下婚礼

水下做婚礼现场这是比较新潮的想法，虽然婚纱照有这样拍的，但是不管结婚形式是怎么样的，让海洋见证你的爱情，一个深情一吻表达你们至死不渝的爱!

三、教堂婚礼

这种方式的婚礼一般来自于西方国家，走在撒有花瓣的地毯上，美丽的新娘挽着父亲的手慢慢走进神圣的殿堂，在这里你要为你的爱人付出一切，不管将来是否贫穷、苦难，都要不离不弃，要为爱坚守誓言。

四、旅行婚礼

现在年轻人的思想都很前卫，旅行结婚在他们当中也不奇怪了，这是只有2个人的婚礼，在旅途中欣赏美景，互相帮助了解对方，这往往是一个永恒爱情的考验，毕竟经得起考验的爱情才是无价的!

五、田园清新的农场

婚礼的形式有很多，当然年轻人当然不想拘束于传统婚礼，他们向往爱情的美好，所以田园格调的婚礼很受欢迎，场地可以选择草地活农场。这些都能让你感受到大自然的祝福。

七夕节婚礼策划注意事项：

需要聘用婚庆公司吗?

为了使这重要的日子更加有序，还是应该邀请婚庆公司来协助组织。如果你想要布置方面更有创意，当然可以自己动手，但如果希望婚礼隆重的重视，就非要邀请有经验的婚礼督导和主持人不可。

前者可以帮你引导来宾就坐，使场地内的气氛热闹又有秩序;后者则会用幽默的言语和协调能力充分调动每一个人的情绪。可以请婚庆公司帮忙的还有：邀请一支乐队、租用婚庆公司的路引和花门、让他们帮忙寻找有经验的摄影师、摄像师、音响师。

慎用色彩

由于规模的限制，小型婚礼色彩的选择和搭配就更为重要。的确，一般来讲，热烈的色彩会使空间显得更小，但色彩的选择还是要在场地的条件和来宾人数的前提下来确定。

1、如果你们是在室内办宴会，由于餐厅的面积及层高所限，运用浓烈的色彩会造成一定的视觉压力，最好和策划师商量，大面积使用比较淡的色彩，桌花、装饰物等配件采用鲜艳的颜色。

2、如果是在一块开阔的室外绿地举办宴会，限制就没有那么多，有时采用鲜艳的颜色反而能带来活力和张力，令宴会更出彩。

因为场地比较小，你们和宾客之间属于近距离接触，所以全场互动的节目会能充分调动起大家的积极性。让大家共同举杯留张合影、所有人一起重复你们的结婚誓言、有节奏的鼓掌，甚至大合唱，都是不用太大活动空间又能调动积极性的好游戏。

策划方案5

一、活动时间：

20xx年5月12日

二、地点：

某教育机构多媒体教室

三、活动目的：

没有任何人能比母亲更爱儿女的，这在我们多年来和家长们接触的过程中是有深刻体会的。母亲给予儿女们的那些无私的爱，每时每刻都在温暖着、激励着儿女们前行。为人儿女者，请一定记住母亲的付出，请一定给予母亲并不索取的回报。某教育机构“献礼母亲”活动，邀请同学和校外人员共同为母亲表达祝福，同时当天咨询或报名学习英语，凡由母亲陪同的，均获得较大优惠，且母亲现场收获惊喜礼品，以此增加签约人数。

四、活动方式：

室内活动。

五、赠送礼品、优惠内容：

礼品可为学生较为感兴趣的，到场人员获赠礼品;优惠可为交订金获赠优惠券(可根据情况另再加礼品，仅限于规定的时间报名)，当学费全部交完后，持优惠券到学校指定部门换取同等金额的现金。

六、人员邀请方式：

分为校内学员介绍、学校宣传渠道邀请。

七、活动预计结果：

现场咨询人员30人，缴纳订金2人。

八、本次活动预算：

根据宣传方式、礼品及优惠情况而定。

策划方案6

一、背景分析：

历年“三八”节，政府部门与各企业提倡精神中只注重对妇女权益保障方面的关怀，而对妇女社会关系、家庭、健康保障方面的提升与支持力度不大。基于强调社会关注、妇联关怀、医院关爱、家庭关心的基础上对广大妇女提出我们医院的独特“关爱主张”，大规模造势、大范围影响、小面积运作，整合广告营销，全面强化我院品牌实力及社会影响力。

广告语创意：

今年“三八”为何不放假？

今年“三八”不放假，免费妇检大普查

关爱“半边天”，免费做体检

过节不在家中歇，女子医院做体检

女人自己的节日女人自己的医院

二、目的及意义：

1、根据20xx年《卫生厅关于妇女开展“妇女健康关爱行动”的通知》精神，结合医院专业特点，借助妇联、卫生局的社会影响力，联合开展“关爱妇女健康”系列活动，进行妇女健康普查活动，给被调查者建立健康档案，发展为医院健康会所的梅花会员，建立长期的会员，对其进行保健及相关疾病治疗。活动宣传期间将医院的实力、服务特色、专家设备等充分传达给社会大众，利用现场新闻效应，造势驱动活动顺利开展。

2、借此优免活动展示医院特色，强化活动宗旨：

（1）公益活动、公众活动

（2）事件性活动

（3）新闻性活动，吸引患者，力争社会效益、经济效益双丰收。

3、通过大范围的普查、优免活动，使医院的“现代”特征“女子”专业深入人心，品牌突出。

主办单位：市妇联、市卫生局

协办单位：现代女子医院

三、

四、普查范围：市25个区县市县级行政机关、大型企事业单位、国营、股份制、私营、和个体的女职员。

五、普查人数：约10万人。

六、普查内容：

1、女性健康情况

2、女性婚姻质量情况

3、女性工作强度对身心影响情况

七、普查方法：

1、由女子医院牵头，通过妇联、卫生局联合下文组织各级单位在职职工参加调查，建档；

2、与市妇女儿童活动中心合作，对市区各大、中、小企业调查；

3、健康体检项目：

（1）内科、外科常规检查；

（2）血脂、血糖、乙肝、adsl检查；

（3）妇科常规检查；

（4）心电图、彩色b超；

4、婚姻质量和工作强度用表格填写方式调查，表格见附页；

为使得我国妇女权益得到更好保护，使现代女性自强、自立、自信的风采得到充分展示，20xx年“三八”期间市妇联将举办大型关爱女性健康爱心奉献系列活动，受市妇联委托“三八”期间市现代女子医院将针对不同人群开展大型健康检测优免行动。

优免重点活动内容：

1、“三八”期间（2月25日——3月24日）为一百名历届“三八”红旗手免费体检（历届“三八”红旗手凭证书到女子医院领取免费体检卡，限前100名，领完为止）。为保证公众效应的顺利实现，人员的顺利到位设立电话、网络支持拉伸。

2、“三八”期间响应部门社区支持政策，对全市社区干部（大部分为女性）进行免费妇检，建立会员档案。

3、“三八”期间为一百名特困妇女免费体检，（凭社区证明到现代女子医院领取免费体检卡，限前100名，领完为止）

体检内容：

1）测量血压、视力、体重等；

2）内科常规检查包括心、肺、肝、脾、肾；

3）乳腺常规检查；

4）血糖检测；

5）尿常规十项；

6）b超检查（子宫附件及周围组织）；

7）妇科检查；

8）阴道分泌物检查；

八、普查结果：

资料收集整理、汇总，建立电子档案库，检查结果由现代女子医院保存。

优免活动公关支持举例：

公关支持1：

与三家人寿保险公司强强联手合作。保险业务员中以女性居多，收入相比其他行业要高得多，平均年龄在40岁左右，职业特性导致多患有不同程度的妇科疾病，医疗、保险意识比较强。我院将健康体检卡与保险公司小额意外保险卡互动赠送，同步刺激两大人群：保险业务员和她（他）的新老客户，保险业务员在年底都要拜访新老客户在讲解医疗保险、保健知识的同时会将一些影响家人健康的重要性传达给客户例如：女性疾病的（肿瘤、乳腺疾病等）等在保险条款里均体现为比较重大疾病，将一份呵护客户健康（一般以家庭以女性为主要诉求对象）的体检卡赠送客户，将女子医院的特制对联一并赠出。充分体现出我们呵护女性健康，关爱家庭幸福的主题活动思想。广告影响目标到达率200%以上，并且都是中高端消费人群（患妇科疾病的主要人群）。而保险公司赠送给客户的小额意外保险卡也同时在我院对就诊病人赠送。这样就会得到赢得更多的顾客满意度和忠诚度。运作成本极低，完全是一对一真情沟通，且目标到达率高达200%，整合互补、双赢互利，知名度可迅猛提升，医疗广告作为一种相对特殊的行业传播，知名度的提升固然可以增加消费者的了解，但不一定获得消费者的认同，而通过真情沟通、直面传播式的理解度的

打造，则可以实现消费者的品牌认同，起到四两拔千斤的作用。品牌美誉度通过双向传达，高效介入自然生辉。只有打造出了品牌的美誉度，这样消费者在面临选择的时候才会考虑到我们，而不是别人。在现在医疗服务竞争日趋同质化、白热化的时候，这点表现的尤其明显。

作为一种相对特殊的商品，医疗广告的传播虽有一定的特殊性，但从营销的原点出发，万变不离其宗，仔细分析其产品特点、受众接触习惯及媒体表现优劣，还是能找到适合其传播的个性化策略，从而实现品牌传播的快速崛起并被消费者所接受。从传播的客观实际出发，从三到万，进行理性的媒体行程选择、安排、投放，方能收到最佳的传播效果。逐步引导我们的广告传播要向规范、科学、分众化、互动的窄播阶段过渡。

机会点与注意点：

机会点：

1、在整合各方资源，积极社会公关、多渠道运作活动中能够降低运作成本，高密度、高效率地在短期见效。

2、在门户网站先发制人，提前预热，利用门户网站、搜索引擎在网上牵头搞互动目标传达。诱发消费人群同步关注，同时又宣传了医院网站，一举三得。利用手机短信迅速传播信息至终端女性用户，最大范围地捕捉目标消费群，最低成本提高医院品牌知名度与美誉度。

整体活动的注意事项：

1、强调媒体的合理安排，广告支持整个主题的贯穿上做到新奇，做到整合传播。

2、活动中间要有紧密的联合点，如现场布置的设计、统一的风格形象、标语的出现、调检、查人员的合理调控等。

3、组织者在活动之间的统筹协调和规划。

4、普查人数较多，医院体检医生不够，可顺延排序进行。

九、预算

调查前期广告宣传费用：30000元。

调查体检收费标准：188元/人。活动期间优惠价100元/人

广告策划方案5

社会与市场背景

作为从家电行业起家的春兰集团，在上个世纪末其掌门人陶建幸力排众议，果敢进行了重大的产业扩展，入卡车行业，并在短短两年内使卡车成为集团仅次于空调的第二大支柱产业。但市场是复杂多变的，卡车行业的竞争随着中国入世也日趋激烈，这使春兰这个行业新进入者在面临良好的机遇的同时，在营销上也必须面对种种挑战，这同样表现在广告传播的层面中。

近年来，是中国卡车行业新闻颇多的一个时期，仿佛大家都不约而同地看到了这个领域在中国新的一轮经济浪潮中正在并仍将展现出的巨大发展空间。原有的强者欲更强，刚来的新人欲发展，各自都八仙过海、各显神通。这也就使得大部分企业还不及放开胸襟、大度展望这块广阔天地的时候，就必须定下神、静下心，来看看周围已然升起的硝烟，正在愈演愈浓。

1、中国卡车行业的先行者解放和东风，以其国家巨额投资和扶持，悠久的生产历史和庞大的保有量，仍然以较大的优势把持着行业第一、二的位置，占据了中国卡车市场的主导地位，并且还在继续扩大产业规模。 2、国内中小品牌，在竞相瓜分一汽、二汽剩余市场份额的同时，也在采取种种策略和举措蚕食它们的既有市场。他们的规模不大，但行动却相对灵活，它们的成长将影响着市场特别是地区市场的发展状况。

3、国外品牌的日益进入，使中国卡车行业的竞争更加复杂。由于策略所限，他们往往和国内卡车企业进行合资，但在市场上更多的是表现出其独力的竞争性，品牌和技术质量是他们的竞争王牌。

如此形势之下，对于春兰这个初获成果的业界新人，可能使之面临更多的是种种的挑战和威胁。

因此，作为卡车新锐的春兰，其进期的营销目标应是努力打造强而有力的卡车品牌，并以优秀的产品通过有效的通路向竞争对手挑战，最终提升销量，迅猛扩展张。营销目标赋予广告使命，就是如何在尽可能短的时间内、以最低的成本来提升春兰卡车品牌的知名度，并且在客户群体中建立良好的产品形象和口碑。

战略：精确锁定目标对象

春兰集团，是一个典型的市场成长型而非行政推动型的大型企业集团，它在经营管理和生产营销方面，完全按照市场经济的客观要求、按照科学先进的方法程序拉运作，这很好地表现在了春兰的重视调研方面。

在打响卡车传播总体战役之前，春兰委托专业公司进行了多次的市场调研，这些调研都是经过精心设计的，体现上相互关联，内容上逐步深入，从而使春兰卡车能够正确并精准地锁定了目标对象，为以后的传播成功起到了至关重要的作用。

调查显示：目前私人购买卡车比例不断增加，卡车消费私人化趋势特别明显，私人用户购买新车后挂靠各运输公司的现象越来越普遍，他们以成为卡车消费的主体人群。

此外，目前，用户在购车使用两至三年后通常就会再次购买新车而将旧车转让。因此，从事长途运输的卡车用户，是春兰卡车广告传播的主要目标对象。

因此，春兰卡车将其受众，即传播的主要目标对象设定为：从事长途运输的卡车用户（一般为个体车主，同时也是司机）。

这类群体的共同特征如下：

1、个体社会特征

社会背景方面：他们大多来自于农村，生活在城市边缘地区、群体意识认同性高、有较高的收入但身心承受压力较大。

自我意识方面：相对于同一较低社会阶层的其他人群而言，他们关注于物质自我层面，有较多的负面的自我认识和消极体验，同时有相当的情感需求。

2、卡车消费特点

A、消费过程

品牌决定是一个综合比较的过程。在卡车购买因素的考虑，是基于某一个品牌出发，再行横向与其他品牌对比。最终于决定购买哪个品牌，是对这个品牌的整体认识和综合考虑而作出的，而不是仅仅由一个或几的因肃使其作出决定的。

其中，传播，特别是口碑，对消费者购买行为有相当影响。由于卡车是大型耐用消费品，购买过程中的各种因素，往往是无法通过较深较全的体验而作出评判的，对这些因素的认识，大多数卡车司机是通过人际交往和广告传播获取的。特别是其中的人际交往，即口碑，由于其传播性和可信性均较高，影响力相当大。

B、需求特点

由于面临上述种种问题（尤其是其中较大的经济压力），他们对卡车的功能需求特别地集中在驱动性、载重性和性能稳定性等基本功能方面，对于卡车的情感需求相对要弱于功能性需求。

但在近年来，情感需求的重要性和影响力已越来越增加。通过他们对卡车的生活描述，特别是对各种问题的抱怨和他们对卡车的拟人化比喻能够折射出他们希望的情感需求，这些需求集中反映了他们希望理想的卡车能够在心理上给予他们保障、平衡、安稳和乐趣，使得他们紧张、压抑、挫折的情绪能够获得释放。

定位：新一代春兰卡车

向谁说解决了，接着就是说什么了。这个问题是最复杂的，它需要的是理性，但往往却很大程度上受到感性的影响。为此，春兰仍然进行了系统的相关调查研究，力图做出最好的传播定位。

春兰卡车最终的传播核心概念，在当前时期定为：新一代春兰卡车。

应该说这个定位，不仅符合目标群体对卡车的功能需求和情感需求特点，同时也将春兰卡车有别于其他品牌的特点突现出来。

春兰赋予这个定位以下的内涵：

春兰卡车，最新定义了卡车概念。引进国际最新款式，根据亚洲人体形特征加以设计改进；

无与伦比的驾驶室内部设计，舒服美观；无可匹敌的路上表现，更符合最苛刻的环保标准；

春兰卡车的优势性能，已领先于其他竞争品牌卡车。春兰卡车，正创造着卡车行业的新一代领先标准。

而相应的春兰卡车产品支持点则为：现代款式、人性化设计及舒适感受、良好性能表现、高标准的环保节能。

春兰在调查中发现：用户经过综合考虑以后，选择春兰卡车的最主要的因素是：对春兰卡车形象感受好，同时认为春兰具有一定的产品优势。此调查，也从侧面印证了这个传播定位。

春兰卡车品牌形象

爱美、干净

向往幸福

充满理想、欣欣向荣

春兰卡车产品优势

外观设计好；

驾驶室舒适、内饰好、密封性好；

全部电气化

围绕“新一代春兰卡车”逐个核心定位，春兰广告有限公司同代理公司，共同创作了一系列的广告作品，他们相互配合呼应，发挥了良好的整合传播效果。

执行：整合传播、多头并进，合理配置媒介资源

在制定媒介策略时，春兰进行了卡车司机生活习性和媒介接触习惯的主题调研，得到了完整细致的受众煤介接触信息。它在相当程度上保证了后期的媒介策略的科学准确，使占据大部分广告资源的媒介投入发挥了良好的性价比。

一、总体策略

1、以中央电视台广告和高速公路大型户外的形象宣传为主；同时做到煤体选择的多样化、灵活化、以传播产品功能、提升品牌口碑。

大众煤体对整体产品形象和知名度的提升是相当的重要，所以春兰对大众传播仍然保持了一定规模，但对其具体的煤体选择进行了研究和优化，其中以中央电视台和高速公路户外为主。目标传播的潜力较大，费效比较好，因此春兰积极开展并增加了相应的煤体比重，如除了P0P，加强了DM、特定场所宣传物、线下促销等传播。这个策略是与卡车司机的媒介接触特点相适合的。

2、大量加广告总体投放力度

如前所述，当前卡车市场的竞争正在日益加剧，广告传播作为一项营销利器，也越来越显地重要，特别是一些新进品牌。往往更加重视广告传播，以期缩减自已与其他大品牌的综合竞争力差距。春兰在广告传播上配置了相当的资源，以保证自己的声音份额，进而满足和配合整体营销的特点和需要。

3、具体投放进程根据受众的工作、生活特点安排、做到时间、空间上的配应

卡车销售虽然没有明显的谈旺季，但据资源和调研显示，春秋季的销售相对较高，所以媒介重点投放期基本放在了这个期间并予以了适当提前。另外，春节期间，是卡车司机集中休息的时间，春兰也抓住了此时机进行了大众媒介的投放。

二、目标传播

在一线重点物流城市，在强化大众传播的同时，春兰也积极开展了以精确打击为特征，以塑造春兰卡车良好口碑为目的的目标传播。目标传播，即通过合适的时机和途径、初期科学的策略和方法，精确锁定卡车司机，从各方面与卡车司机进行人性化的沟通，提升口碑并发挥效应。它与大众传播紧密配合，息息呼应，在成本增加不多的情况下，大大优化了整体传播效果。

它包括如下一些项目：

1、DM及电话回访

给春兰的万名卡车用户的电话回访和DM活动，经后期的抽样调查，效果很好：在收到春兰卡车DM的用户中有93%表示收到春兰卡车的DM感受比较高兴或欣慰，80%阅读了春兰卡车单页，57%将春兰卡车小礼品挂在驾驶室内。选择大型停车场，举行了除了卡车路演试驾活动。卡车司机兴趣浓烈、参加踊跃。

2、宣传品、礼品派发

在配货中心，大型停车场、高速公路服务区向卡车派法春兰卡车宣传页，赠送印有春兰卡车字样的礼品。这些物品数量累计已上万份，它们在卡车司机群体中的传播作用持久、更加深入。

3、路演试驾活动

效果

春兰卡车的广告运动，已取得了良好的整体效果，为春兰卡车的进一步发展创造了有利条件，具体可分为以下三个层面：

一、产品品牌层面

1、春兰卡车的知名度短期内已达到了相当高的水平。调查表明，目前，春兰卡车品牌在卡车实际群体中，基础上是百分百均知道，与解放、东风基础相当：并且其广告知名度也相当高，提示后有97%看过或听过春兰卡车广告。

2、基础建立了良好的产品形象，并且符合预期定位。大多卡车实际认为春兰卡车总体形象好，驾驶春兰卡车意味着爱美、干净、向往幸福、充满理想，欣欣向荣。

年轻的卡车司机购用比较多，他们比较喜欢尝试新的东西，这与春兰卡车品牌形象相符。在原先认为春兰卡车外观设计好，驾驶室舒适、内饰好、密封性好的基础上，大多卡车司机进一步认为春兰卡车整体性能好，对售后服务也评价较高。

二、市场营销层面

与同期相比，20xx年的销售有了相当的增长，据有关行业统计机构的数据表明，至20xx年7月份春兰卡车的销量较去同期提升30%，正呈强劲上升趋势。至20xx年4月，春兰年销量已达2万多辆，位居国内三甲（据《中国汽车报》20xx年4月1日相关报道）。

三、企业形象层面

此处传播活动，除了对产品品牌形象和营销业绩有了相当的促进外，同时也大大提升了春兰整体企业形象——在20xx年8月份由中国汽车工业协会、《中国汽车报》等机构联合举办的中国汽车工业“聚焦50数风流”评选活动中，“1977年，春兰集团收购东风南京车制造厂，进军汽车行业。

同年10月21日，南京春兰汽车制造有限公司正式挂牌”一事，作为中国汽车工业重要事件入选50件大事；与此同时，春兰（集团）公司董事局主席、首席执行官陶建幸，被评为中国汽车工业的50位杰出人物之一。

策划方案7

一、活动背景

随着文化交流的日益频繁，人们对于不同文化的认知与兴趣逐渐加深。本次文化展览旨在通过展示不同地域、不同民族的文化瑰宝，促进文化交流与传播。

二、活动目的

展示和传承优秀的传统文化。

增进公众对不同文化的了解和认识。

推动文化产业的繁荣与发展。

三、展览主题

“文化多样性与人类共融”

四、展览内容

传统文化展示区：展示国画、书法、传统工艺品等具有代表性的传统文化艺术品。

民俗文化体验区：通过实物、图片、视频等形式展示各地民俗风情，如传统节日、婚嫁习俗等。

互动体验区：设置互动环节，让观众亲身参与，如书法体验、传统手工艺制作等。

五、组织安排

时间：共计XX天，每天开放时间为XX小时。

地点：某市文化艺术中心。

团队：成立专门的策划和执行团队，负责展览的筹备、组织和实施。

预算：制定详细的预算计划，确保展览的顺利进行。

六、宣传策略

利用社交媒体、网络平台进行线上宣传。

在公共场所、文化机构等地方设置宣传海报、宣传册等。

邀请媒体进行报道，提高展览的知名度。

七、预期效果

吸引大量观众前来参观，提高公众的文化素养。

增进不同文化之间的交流与理解，促进文化多样性。

推动文化产业的发展，为当地经济注入新的活力。

策划方案8

一、会议时间

定于4月8月上午，会期半天。

二、会议地点

xx县招待所二楼会议室。

三、参会人员（218人）

1、县领导：周辉、梁永泉、舒恒生、杜再文、易延凤、张晓波、陈秋生、黄和平（8人）

2、各办事处、乡镇，县直单位主要负责人、各办事处分管领导（160人）

3、县内外来投资骨干企业负责人（30人）

4、重点“万村千乡市场工程”农家店负责人（10人）

5、县骨干流通企业负责人（10人）

四、会议议程

主持人：县委常委、常务副县长易延凤

1、陈秋生副县长作全县商务工作报告。

2、县委常委、副县长张晓波宣读表彰决定。

3、颁奖。

（1）表彰20xx年度招商引资工作先进单位（20个）

（2）表彰20xx年度招商引资工作先进个人（33个）

（3）兑现20xx年度新办招商引资企业税收奖

（4）兑现20xx年度招商引资中介人奖

（5）表彰20xx年度“万村千乡市场工程”标准示范农家店及骨干流通企业先进单位（10个）

4、各办事处、战线递交20xx年度招商引资目标责任状

5、县长梁永泉讲话。

6、县委书记周辉讲话

五、工作分工

下设三个工作组：

1、协调组：

组长：陈银堂

副组长：李波、谢燕

负责整个会议的组织协调

2、秘书组：

组长：覃海光

副组长：陈俊江、政研室、经调室各一人

组员：谭勇军、戴小春

负责周书记、梁县长及陈副县长的讲话材料及易副县长主持词的起草，负责“招商引资年”活动实施方案，负责表彰文件的起草及工作和目标责任书的制作。

3、会务组：

组长：梁礼泽

成员：张晓平、贺金菊、武艳、左丽君

负责材料的收集分发，报到，会场布置，电视报道等工作。

六、会场设备和用品的准备

准备会议所需的投影仪、白板和音像设备。

由公司前台秘书负责。

七、经费预算

1、会场租用费：680元

2、材料打印费：4000元

3、奖金：

（1）先进单位奖金：20x20xx=40000元

（2）先进个人奖金：33x600=19800元

（3）20xx年度“万村千乡工程”标准化示范农家店：10x300=3000元

4、食宿费用：10000元（共77480元）

策划方案9

1年会筹备工作

成立活动策划筹备小组

2年会内容

活动名称：公司年会。

活动基调：喜庆、欢快、盛大、隆重。

活动主题：以客户为中心，以奋斗者为本。

活动目的：对今年年公司的工作成绩进行总结，展望公司20xx年的发展。

愿景：同时丰富员工企业文化生活，激发员工热情，增强员工的内部凝聚力，增进员工之间的沟通、交流和团队协作意识。

活动日期：自定。

活动地点：XXXX酒店。

参会人数：上下游供应商，经销商以及全体公司员工。

活动内容：总经理致辞、文艺汇演、晚宴。

3工作分工

1。文案组

负责人：XXX负责成员5名。

负责主持人形象设计：串词、祝酒词起草、审核。

（总经理演讲稿起草、审核。）

2。会场布置组

负责人：XXX负责成员5名。

负责设计、联系制作年会舞台背景墙、横幅、签名板及各种材料的打印和制作、负责鲜花或花篮的采购/租赁、负责现场摄影、DV摄像、照相。

开场PPT制作：年会期间除节目音乐外的所有音乐搜集。

负责与酒店工作人员配合调试功放、灯光、音响、话筒、投影、电脑并播放年会现场所有节目伴奏带及颁奖音乐和进场PPT等，会场安全检查、消防、电源、设备等。

3。节目组

负责人：XXX负责，成员5名。

节目类型：唱歌、舞蹈、小品、话剧、歌舞剧、魔术、乐器演奏、戏曲、相声、时装秀等。

选取节目规则：以抽签的形式、每个部门可抽取2个节目签，从中选取一个类型节目表演。

节目质量标准：若彩排时达不到质量要求，须重新编排直到达到要求为止。

节目彩排时间：每日选抽两个部门彩排。

文艺汇演节目内容的要求是“以客户为中心以奋斗者为本”。

4。节目组负责人具体工作如下

负责完成对所有节目的排练、设计、筛选及后期的彩排工作。

负责节目的编排及演出的顺序和流程衔接。

负责联系租用或购买节目所需的服装道具和主持人、演职人员的化妆等。负责小游戏的提供、抽奖奖项设置等。

负责安排文艺节目评委及奖项设置负责确定颁奖人员。

4迎宾组/礼仪组

负责人：XXX负责，成员5—6名。

年会进场入口处迎接嘉宾，并引领入座。

负责嘉宾、参会人员的签，并发放年会礼品，做好登记。

负责配合抽奖奖品、文艺表演奖品的发放。

负责年会过程中放礼炮。

5后勤组

负责人：XXX负责、成员5名。

负责活动所需的礼品、奖品、纪念品、食品及其他年会所需物品的购买、准备、保管及发放。负责与酒店工作人员的沟通、协调。

6活动费用预算

年会场地：租金、晚宴、机器租凭费用XXX。

会场布置：KT板签名板、背景墙、鲜花、装饰品等。

服装、游戏道具：文艺汇演节目服装、道具、奖品。迎宾、主持人服装、妆容造型等。

酒水、饮料：文艺汇演过程中所需酒水、饮料、小吃。

年会礼品：参会人员每人一份的公司年会礼品。

年会奖品：抽奖奖品。

其他支出：备用XXX。

费用合计：

7年会安排时间流程表

1。13：00—15：30工作人员到达酒店

年会节目表演人员、所需物料如KT板、横幅、鲜花、礼品、奖品、演出服装等需全部到达酒店。

2。场地布置

年会场地入口接待处布置，如签到处KT板摆放、舞台背景、花篮摆放、迎宾人员安排、年会礼品摆放等。

酒店工程部人员与负责场内布置的人员配合布置，如背景板放置、拉横幅、场地摆放、装饰物品等。

抽奖奖品放置酒店化妆间门口，食品分配后摆放于桌面，共XX桌、放桌牌。

3。人员提前分配

文艺汇演人员化妆、换装等。

音响调试音乐、摄影机、照相机准备到位。

灯光、投影、音响、消防安全等会前准备情况检查。

4。15：30—16：00人员进场

参会人员在入口处签到后，在迎宾处领取每人一份的新年礼品，进场，对号入座，提前安排桌号。

《XXXXX》PPT、音乐播放同时主持人提醒进场秩序及参会注意事项。

5。16：00—16：05开场舞

开场舞表演

6。16：05—16：10年会开始

主持人热情开场嘉宾介绍等

7。16：10—16：30总经理致辞

8。节目表演

16：30—16：35节目1

16：35—16：45节目2

16：45—16：50节目3

16：50—17：05抽奖（三等奖）

17：05—17：20游戏（游戏一）

17：20—17：25节目4

17：25—17：35节目5

17：35—17：40节目6

17：40—17：50抽奖（二等奖）

17：50—18：10游戏（游戏二）

18：10—18：15节目7

18：15—18：20节目8

18：20—18：25节目9

18：25—18：35抽奖（一等奖）

18：35—19：00评选（节目表演奖项评选、颁奖）

9。晚宴（上菜）

19：00—20：00晚宴聚餐

20：00人员退场（同时主持人提醒退场秩序及相关注意事项！）

策划方案10

教育目的：

1、宣传禁烟知识，提高学生的禁烟意识。

2、让学生了解吸烟的危害，远离吸烟，拒绝吸二手烟。

3、培养良好的卫生行为习惯，促进健康生活方式。

准备工作：

上互联网查询有关全劝阻青少年吸烟的信息与资料，准备相关素材。

班会过程：

一、由班主任介绍吸烟的危害

(一)吸烟的危害

1、青少年吸烟酗酒会降低脑力活动和学习能力，甚至对一生的脑部功能都会有影响。

2、吸烟会引发火灾，造成人身和财产的损失。

3、吸烟是导致肺癌的首要危险因素，因肺癌死亡的患者中，87%是由吸烟或者被动吸烟引起的，而且平均每日吸烟数越多，发生肺癌的可能性越大。

(二)烟草中的有害成分

烟草燃烧时释放的烟雾中含有3800多种已知的化学物质，绝大部分对人体有害，其中包括一氧化碳、尼古丁等生物碱、胺类、腈类、醉类、酚类、烷烃、醛类、氮氧化物，多环芳烃、杂环族化合物、羟基化合物、重金属元素、有机农药等，范围很广，它们有多种生物学作用，对人体造成各种危害。

二、小组发言戒烟的好处

①戒烟可增寿。

②戒烟能拯救大脑。吸烟会刺激大脑，使脑血管硬化，发生痉挛性收缩，大脑功能受到影响。吸烟还可引发脑部病变，吸烟数量越大，患弥散性大脑皮质萎缩的可能就越大，患者表现为智能衰退，伴有偏瘫和癫痫发作。

③戒烟可使人变得更美丽。吸烟会使皮肤老化，并导致皱纹等皮肤问题。

吸烟还可以改善血液循环，减少过敏症和慢性气管炎的症状，减少蛀齿和牙周炎的发生，减低头痛、骨质疏松病的发生率，增加肺部和呼吸系统的活力，减少患肺癌和气喘病的机会，彻底消除了家人吸二手烟的损害，改善味觉、嗅觉和视觉。

以上所提的好处都只是健康方面的好处。戒烟后，还能消除吸烟带来的其他坏处，这对个人和社会都有很大的利益。

三、教师明确宣传控烟条例

广州市人大常委会颁布的《广州市公共场所控制吸烟条例》自20xx年9月1日起正式实施，规定了酒楼食肆、医院、学校、公共场所的控烟举措。

四、由学生讲述拒吸第一支烟或二手烟的经历

五、提出倡议

1、不饮酒，不在公共场所吸烟，自觉远离烟酒，倡导健康生活方式。

2、养成良好的生活习惯，不影响他人的学习和生活。

3、严格遵守学校规章制度，维护公共卫生，爱护公共财物，增强安全意识，共同维护校园环境。

4、勤俭节约，不乱花钱，不铺张浪费。

六、总结

广州作为一个开放的国际大都市，正处于创建全国文明城市的关键时刻。加强公共场所控烟工作既有利于提升广州市以及我们学校的形象，有助于保障自身和周围同伴的身体健康，更是师生创造文明健康生活的实际行动。我们期待每一位师生都能从遵守《公共场所控制吸烟条例》做起，为维护自身健康和关爱他人健康承担应尽的法律责任。请同学们并带动身边的每一位家人、亲友，从现在开始，不在各类禁烟的场所，尤其是校园内吸烟，并主动劝阻他人吸烟。共同创造一个美好的环境。

策划方案11

第一部分：市场分析

这部分应该包括策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的策略部分提供有说服力的依据。

一、营销环境分析

1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。

(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势;

总体的经济形势 总体的消费态势 产业的发展政策

(2)市场的、法律背景：

(3)市场的文化背景

2、市场营销环境中的微观制约因素。

企业的供应商与企业的关系 产品的营销中间商与企业的关系

3、市场概况。

(1)市场的规模：

整个市场的销售额 消费者总量 消费者总的购买量

未来市场规模的趋势

(2)市场的构成：

构成这一市场的主要产品的品牌 未来市场构成的变化趋势如何?

(3)市场构成的特性：

市场有无季节性?有无暂时性? 有无其他突出的特点?

4、营销环境分析总结。

(1)机会与威胁 (2)优势与劣势 (3)重点问题

二、消费者分析

1、消费者的总体消费态势。

现有的消费时尚 各种消费者消费本类产品的特性

2、现有消费者分析。

(1)现有消费群体的构成：

现有消费者的总量 现有消费者的年龄 现有消费者的职业 现有消费者的收入

(2)现有消费者的消费行为：

购买的动机 购买的时间 购买的频率 购买的数量 购买的地点

(3)现有消费者的态度：

对产品的喜爱程度 对本品牌的偏好程度 对本品牌的认知程度

3、潜在消费者。

(1)潜在消费者的特性：

总量 年龄 职业 收入 受教育程度

(2)潜在消费者现在购买行为：

有无新的购买计划? 有无可能改变计划购买的品牌?

(3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性：

潜在消费者对本品牌的态度如何? 潜在消费者需求的满足程度如何?

4、消费者分析的总结。

优势与劣势 重要问题

(2)潜在消费者：

优势与劣势 主要问题点

(3)目标消费者：

目标消费群体的特性 目标消费群体的共同需求 如何满足他们的需求?

三、产品分析

1、产品特征分析。

(1)产品的性能： (2)产品的质量： (3)产品的价格(4)产品的材质：

5)生产工艺： 6)产品的外观与包装： (7)与同类产品的比较：

2、产品生命周期分析。

(1)产品生命周期的主要标志2产品处于什么样的生命周期3企业对产品生命周期的认知

3、产品的品牌形象分析

(1)企业赋予产品的形象 2)消费者对产品形象的认知：

4、产品定位分析。

(1)产品的预期定位：

(2)消费者对产品定位的认知：3)产品定位的效果：

5、产品分析的总结。

(1)产品特性： (2)产品的生命周期 3)产品的形象： 4)产品定位：

四、企业和竞争对手的竞争状况分析

1、企业在竞争中的地位。2、企业的竞争对手。 3、企业与竞争对手的比较。

五、企业与竞争对手的分析

第二部分：策略

一、的目标

二、目标市场策略

1、企业原来市场观点的分析与评价。

(1)企业原来所面对的市场：

市场的特性

市场的规模

(2)企业原有市场观点的评价：

机会与威胁

优势与劣势

主要问题点

重新进行目标市场策略决策的必要性

2、市场细分。

(1)市场细分的标准：

(2)各个细分市场的特性：

(3)各个细分市场的评估：

(4)对企业最有价值的细分市场：

3、企业的目标市场策略。

(1)目标市场选择的依据：

(2)目标市场选择策略：

三、产品定位策略

1、对企业以往的定位策略的分析与评价。 2、产品定位策略。

四、诉求策略

1、的诉求对象。

(1)诉求对象的表述：

(2)诉求对象的特性与需求：

2、的诉求重点。

(1)对诉求对象需求的分析：

(2)对所有信息的分析：

(3)诉求重点的表述：

3、诉求方法策略。

(1)诉求方法的表述

(2)诉求方法的依据：

五、表现策略

1、主题策略。

(1)对主题的表述：

(2)对主题的依据：

2、创意策略。

(1)创意的核心内容：

(2)创意的说明：

3、表现的其他内容。

(1)表现的风格：

(2)各种媒介的表现：

(3)表现的材质：

六、媒介策略

1、对媒介策略的总体表述：

2、媒介的地域：

3、媒介的类型：

4、媒介的选择：

媒介选择的依据

选择的主要媒介

选用的媒介简介

5、媒介组合策略：

6、发布时机策略：

7、发布频率策略：

第三部分：计划

一、目标

二、时间

在各目标市场的开始时间

活动的结束时间

活动的持续时间

三、的目标市场

四、的诉求对象

五、的诉求重点

六、表现

1、的主题：

2、的创意：

3、各媒介的表现：

平面设计

文案

电视分镜头脚本

4、各媒介的规格

5、各媒介的制作要求

七、发布计划

1、发布的媒介：

2、各媒介的规格：

3、媒介发布排期表：

八、其他活动计划

1、促销活动计划：

2、公共关系活动计划：

3、其他活动计划：

九、费用预算

1、的策划创意费用：

2、设计费用

3、制作费用：

4、媒介费用：

5、其他活动所需要的费用

6、机动费用：

7、费用总额：

第四分部：活动的效果预测和监控

一、效果的预测

1、主题测试：

2、创意测试：

3、文案测试：

4、作品测试：

二、效果的监控

1、媒介发布的监控：

2、效果的测定：

附：

在策划文本的附录中，应该包括为策划而进行的市场调查的应用性文本和其他需要提供给主的资料。

1、市场调查问卷

2、市场调查访谈提纲

3、市场调查报告

策划方案12

时间：x年xx月xx日

地点：

新郎：

新娘：

仪式流程：

一、序曲

音乐清场。

音乐开场。督导宣布婚礼正式开始。

二、主持人出场。

台词参考：

（主持人配合背景音乐，）

主持人：尊贵的各位来宾，亲爱的朋友们，欢迎来到先生与浪漫而温馨的婚礼现场。今天非常荣幸和各位一起见证一段美好的婚姻的诞生，首先请允许我代表新人及其父母对各位来宾的光临表示热烈的欢迎和衷心的感谢。

爱情是世上最美好也是最甜蜜的事，人们常常会疑惑，爱情是什么？于是有了各种的答案，有人说爱情是糖，处处镶满着欢欣，有人说爱情是诗，书写着一个个动人的故事，（新人一些爱情经历的简短介绍）。朋友们，其实爱情不是一饭一蔬，不是肌肤之亲，而是一种对幸福生活的念想，执着的念想，下面让我们用您最热烈的掌声有请出我们今天的新郎王璇先生荣耀登场。（追光跟随新郎入场至舞台）

三、新郎入场（歌曲《赌神》）

台词参考：

[新郎跟随歌曲出场，由4个伴郎指引，制造辉煌大气的感觉]

主持人：相遇的欣喜，相守的甜蜜，终于在今天得到了完美的呈现。幸福的新郎已经大步的走上舞台，我相信所有朋友的心情和我们新郎的心情是一样的，充满着期待。，马上要迎娶你美丽的新娘了，你觉得幸福么？

新郎：我很幸福。

主持人：那么此刻你的心情是不是充满着等待的喜悦？

新郎：我很激动，呵呵……（省略）

主持人：爱情真的是个神圣的东西，他会使我们表露的如此真实。那么请新郎看着我们的大门，全场的朋友把您的目光，跟随着我们的新郎一起，用您最热情的掌声，有请新娘出场！

四、新娘入场（新娘在音乐声中出场出场，米奇找准时机把门打开，在父亲的陪同下款款走向婚礼亭，停留在婚礼亭）

台词参考：

主持人：美丽的新娘出现了，所有的朋友请把您的祝福化作掌声一同送给这位美丽新娘吧。这么多年对感情的坚持终于就在今天这一刻得到了最美的答案。此刻，已经来我们一同来聆听，慈父的嘱托。（父亲把新娘的手交到新娘那，然后嘱托）

（父亲把手交到新郎手里的时候便转身入席）

五、新郎送给新娘的礼物

台词参考：

主持人：在今天这个特别的日子里，我相信新娘一定特别的感动，在新郎跟她求婚之前，也为她深爱的人准备了一份神秘的惊喜，（此处省略，保密）（待定）

主持人：还等什么，新郎，勇敢的向你的爱人求婚吧！

六、新郎新娘一同走向婚礼对坛

台词参考：

主持人：听，幸福的声音响起了，请新郎新娘一同走向属于你们幸福婚姻的幸福大道吧！新郎挽着新娘和着音乐，一步一停，缓缓走过属于他们的幸福之路，一路来到礼台上，转过身来，面对宾客们。

婚誓（方案1）

主持人：两位幸福新人现在已经来到了礼台上，现在请两位新人手挽着手，面对所有的朋友，今天是你们白头偕老的起点，今天是你们相约一生的开始，今天的婚礼让你们的生命发生了深刻的变化。有请两位新人面对面站立，请你们四手相牵，四目相望，如果爱有天意，相信你们的缘份是上天的眷顾，在今生要一起去体会爱情的幸福与浪漫．接下来，两位新人将在所有来宾面前郑重宣誓。(由主持人发问，新人回答我愿意的形式)

新郎，面对着你的新娘，此刻起，无论顺境还是逆境，贫穷还是富有，疾病或是健康，你是否愿意爱她。安慰她，尊重她，保护她，始终如一，不离不弃？

新郎：我愿意。

同样的，新娘，面对着你的爱人，此刻起，无论顺境还是逆境，贫穷还是富有，疾病或是健康，你是否也愿意爱她。安慰她，尊重她，保护她，始终如一，不离不弃？

新娘：我愿意。

七、婚誓（方案2）（待定）

台词参考：

主持人：请新人相对而立，四目相望，四手相牵。（新人听主持人的语言）今天是你们美好生活的第一天，当着所有朋友的面，我想，新郎需要为你美丽的新娘做出一些承诺，那么有请问新郎，以后无论贫穷还是富贵，无论健康或是疾病，（主持人小停顿，卖个关子）你都愿意把经济大权让新娘掌管么？

新郎：我愿意！

主持人：愿意，用什么行动表示呢？

新郎故意摸摸上下的口袋，在西装的内口袋里掏出一本存折，高举存折，向来宾展示，然后亲手送给新娘，新娘接过存折幸福的微笑）。（伴娘在旁边，接过存折）

主持人：看来我们今天新郎是准备充足啊，那第二个承诺新郎听好了，你们结婚以后家务活哪个干？

新郎：为了老婆，一切我愿意！

主持人：掌声送给我们勤劳的新郎，最后一个承诺，以后结婚了谁来做饭？

新郎：是我，是我，还是我！

主持人：就等你这句话。有请我们的工作人员送上我们的道具！我们要看看新郎下厨的样子。

（督导人员送上围兜递给新娘，新娘亲手给新郎带上，新郎带上围兜之后，跟随着音乐可以绕着稍微的做几个动作）

（此处示现场情况主持人自由发挥）

主持人：看来我们的新郎在他们以后的婚姻生活当中一定会充当一个好丈夫，好老公，会给我们的新娘一份衣食无忧的生活。

八、交换戒指

台词参考：

在座的各位都一同见证了新郎的承诺，（督导及时呈上婚戒）现在请新人取出你们的爱情信物，握在你们的右手手心，放在左胸口离心脏最近的位置，闭上你们的眼睛，请你们在心中默默回忆你们刚刚许下的诺言，当你们确定你们能做到你们所承诺的一切时，请你们睁开眼睛，为对方带上你们的爱情信物，也带上你们今生的承诺。请新郎将你的婚戒戴在新娘左手的无名指上，请新娘将你的婚戒戴在新郎左手的无名指上，从今天起你们要相互扶持，相互照顾，执子之手，与子偕老。新郎，现在你可以亲吻并拥抱你美丽的新娘了。让我们大家共同祝福他们白头偕老，永结同心。（掌声）（亲吻处需投入，待沟通）

九、感恩父母

台词参考：

主持人：在全场宾客的见证下，一对幸福的新人组建了一个新的家庭，今天这个喜庆而美丽的日子里，最高兴的除了我们的两位新人还有四位长辈，他们就是新人的父母。儿女成家了，对他们来说没有比这更让他们骄傲自豪的事情了。我们的新人请端起你们准备的孝心茶，给你们最最亲爱的父母们，感谢他们为你们的今天付出了那么多的心血。（新人父母喝完茶后，现场督导收过茶杯）请新人给父母一个拥抱吧，告诉他们在以后的日子里，你们会永远照顾他们。也让我们用热烈的掌声祝福这幸福的一家人吧，祝福他们美满快乐，幸福一生！(此处主持人即时发挥)

十、点烛

台词参考：

主持人：爱情是欢笑，是光亮，是烟花怒放的夜晚。只要有一颗懂得欣赏，珍惜幸福的心灵，爱情的光芒就会照亮人生的每一个角落。请新人共同点燃这象征爱情和生命之火的烛台。让那炽热的情感化成熊熊燃烧的火焰，在世界的每个空间燃放出生命之歌！请新人点起爱情的烛火。你们的爱将会永铸！（新人闭上眼睛许愿）

十一、倒香槟

十二、交杯酒

是三月的春波荡漾,是冬夜的星光闪亮,让我们共同起立,举起这盛满幸福和甜蜜的酒杯,为今天这对才子佳人的幸福结合干杯,祝他们爱情甜蜜,幸福绵长,夫妻恩爱,百头到老!我喊1.2.3.大家一起喊干杯!1.2.3.干杯!谢谢大家!

掌声送给这对恩爱的新人！

礼成

台词参考：

主持人：爱是人生道路上的相互搀扶与牵手，爱是执子之手与子携老的峥峥誓言，爱是愿这对有情人终成眷属的纤诚祝福！亲爱的朋友们，时间是短暂的，但我们大家对二位新人的祝福却是永远的．在大家的欢声笑语中，在大家的深情的祝福声中，二位新人的婚礼到此礼成了。有请朋友掌声欢送一对新人走向幸福的婚姻之路！（新人走至婚礼亭处鞠躬致谢）

策划方案13

活动目标

1.喜欢阅读活动，对阅读文字感兴趣

2.能将诗歌中的书面语言与自己的生活经验联系起来，体会自己爱妈妈，妈妈爱自己的情感。

3.认读重点字词：味道、橘子、酸酸的、甜甜的、流泪、辣辣的、摔跤、咸咸的

活动准备

诗歌读本人手一册、字卡食物（橘子、辣椒、食盐、糖）

活动过程

一、预备活动

师幼互相问候。律动（点豆豆）边走边拍手，当说到酸豆、甜豆、辣豆的时候幼儿要做相应的表情

二、感知理解活动

1.引导幼儿品尝各种食物。感受不同事物的味道

幼儿边品尝边尝橘子、糖等视食品并互相交流自己的感受

2.教师出示挂图，播放音带，幼儿欣赏诗歌

3.幼儿有序取书，自己阅读

教师分组指导，鼓励幼儿与同伴交流诗歌中的内容

4.师幼共同阅读

（1）教师：除了我们吃的东西有酸的、甜的、咸的等味道。

引导幼儿理解生活中的各种感受可以用不同的味道表现出来，并出示相应的字卡

（2）为什么说“妈妈的吻是甜甜的”我病了妈妈的泪水也是咸咸的

引导幼儿体会爱妈妈妈妈爱自己的情感

5.教师播放音带幼儿小声跟读，用动作表达诗歌内容

三、游戏活动

游戏：我猜、我猜、我猜猜猜

教师将幼儿分组，每组选一名幼儿做动作，另一名幼儿猜词语，教师计时看那组幼儿在规定的时间内，认得最多

四、结束活动

教师手收书及整理物品

策划方案14

游戏类型：

科幻策略冒险

目标受众：

喜欢深度策略、科幻题材和探险的玩家

核心玩法：

玩家将扮演一名星际探险家，驾驶自己的飞船在未知的宇宙中寻找新的星球、资源和文明。

通过外交、贸易或冲突等方式与其他文明互动，建立联盟或对抗敌人。

研究新技术，升级飞船，探索更深远的宇宙。

特色系统：

复杂的科技树，允许玩家自定义飞船和装备。

动态宇宙事件系统，每次游戏都有不同的体验。

深度外交系统，玩家的选择将影响宇宙的政治格局。

预期成果：

创造一个引人入胜的科幻世界，让玩家沉浸其中。

提供丰富的策略选择，满足不同玩家的需求。

建立一个活跃的社区，玩家可以分享自己的探险故事和战略。

策划方案15

一、概述

在中国的贫困人口中，有一个特殊的社会群体——贫困母亲。她们中不少人还生活在极度的贫困状态，口粮不足、缺乏收入来源，更享受不到文化教育、卫生保健等基本社会福利。她们是女人，她们是妻子，她们是母亲，为家庭，为子女，她们已经付出的太多太多，却依然被“贫困”这如山的重担所折磨，为了家庭，为了孩子，她们默默地承受着一切困苦和劳累，她们作出的牺牲更多，付出的代价更高，承受的压力更大，在贫困人口中，贫困母亲的生活境遇最为艰辛。

母亲不应属于贫困。回报母爱，帮助她们摆脱贫穷、愚昧和病痛，应是每个社会成员的责任。为此，本次晚会希望通过向企业募集资金，建立幸福工程专项基金；通过卓有成效的救助行动，唤起社会各界对贫困母亲的关注和支持。

作为跨世纪的社会工程，幸福工程将将始终关注母亲，以帮助贫困母亲为己任。我们愿以真诚而执著的努力，呼唤海内外各界团体、企业、个人同我们携起手来，架起一座爱的桥梁，共同帮助贫困母亲走出贫困，走向幸福！

在20xx“母亲节”来临之际，让全资阳有温度的手紧紧拉在一起，传递爱心和温暖。企业在这里回报社会奉献爱心、慈善机构在这里为善款找到落点、贫困母亲的心愿在这里得以实现。让善良的母亲不再落泪，让可敬的母亲不再心酸，让辛劳的母亲不再无奈，让贫困的母亲露出幸福的笑容。爱心需要传递，爱心需要召唤，“XX杯——关爱贫困母亲公益慈善晚会”，让我们一起关注贫困母亲，用爱心奏响温暖的乐章！

二、活动主题：

奉献爱心温暖母亲

三、宣传口号：

爱在5月，救助贫困母亲

四、主办单位：

资阳市妇女联合会、市慈善总会、资阳广播电视台

五、成员单位：

各县市区妇联

六、媒体支持：

资阳电视台、资阳人民广播电台、资阳广播电视报、资阳新闻网

七、活动程序：

1、主管部门推荐五大贫困母亲：安岳、简阳、乐至、雁江妇联各推荐五家，共二十位贫困母亲参评，最后由主办单位挑选5位典型的贫困母亲。

2、媒体公示：为每个贫困母亲分别制作八秒展示片分批在资阳电视台循环展播一个月，在资阳电视台《经济生活》、资阳广播电视报、资阳新闻网上设置专片和开设专栏刊登贫困母亲事迹。

八、活动步骤：

1、5月10日前，在资阳电视台、资阳人民广播电台、资阳广播电视报、资阳新闻网等媒体高频率发布活动宣传片、相关新闻以及贫困母亲事迹；在各社区设置展板或宣传栏张贴宣传海报，进行广泛的社会宣传；

2、从4月1日始至5月10日，集中在资阳电视台滚动播出活动宣传片、介绍活动情况并招商；在《经济生活》栏目制作15分钟专题节目，连续5个星期，每星期一期；在资阳广播电视报连续五期刊登贫困母亲文章，篇幅为一个整版；在资阳新闻网刊登候贫困母亲文章，共刊五个星期。

3、联系我市一些有一定经济实力的企业家和5位贫困母亲组成“一对一”互助组，进行对口支援。

4、争取我市企业、单位、团体、个人的资金，成立救助贫困母亲“幸福”基金。

九、公众募捐

为吸引广大公众的参与，主办单位在和平路、世纪广场、苌弘广场设置3个募捐点。募捐者将有机会获得“关爱贫困母亲”公益慈善晚会门票一张。

十、慈善晚会：

1、到会领导及晚会程序：由主办方拟出

2、演出地点：移动多功能厅

3、主持：资阳电视台节目主持人主持；

4、文艺节目：拟请巴蜀笑星和省专业艺术团体串演

5、演出时间：5月10日晚7点至9点30分。

6、晚会内容：现场大屏幕展播电视台精心制作的贫困母亲事迹宣传片，邀请市领导讲话，贫困母亲及相应企业上台发言，进行现场募捐，宣布救助贫困母亲“幸福”基金成立，穿插精彩文艺节目。

十一、经费预算：

7万元